SEO

Hoy os voy a hablar de una técnica-táctica-estrategia SEO que suelo usar mucho tanto en mis desarrollos, como cuando me toca optimizar o auditar una web o tienda online que llega a mis manos. Es algo que muchos desarrolladores o agencias no tienen en cuenta, pero si se usa bien puede ayudar bastante en el posicionamiento web.

¿Qué es el Link Sculpting?

El link sculpting es una técnica SEO avanzada que se basa en hacer una planificación estratégica en la distribución del link juice. O dicho de otra forma más coloquial, se basa en revisar, organizar y planificar a que enlaces, externos o internos,  de la web o tienda online se le va a transmitir autoridad.

Uno de los factores que contribuyen a mejorar el posicionamiento web son sus backlinks, es decir, los enlaces que apuntan a esa web. Si estos enlaces proceden de una web con mucha autoridad, con una fuerte reputación en su sector y una elevada calidad (también mejor posicionadas), Google y los demás buscadores interpretan que tu web merece estar bien posicionada en determinados términos de búsqueda. Dicho de otra forma, cuando más y mejor hable de uno, y cuanto más relevante e importante sea ese medio, Google te otorga más relevancia.Y aquí entra en juego link sculpting. Esto ayuda a posicionar tanto otras webs como a secciones determinadas de nuestra propia web.  Estos enlaces que hemos «pulido» transmiten esa autoridad de una forma optimizada y adecuada.

Estrategias de Link Sculping

Además de estudio de donde se colocan enlaces y donde no, la forma más sencilla de controlar el link sculping y el link juice es mediante los atributos dofollow y nofollow en los enlaces.

Pero se está empezando a demostrar que usar el nofollow para no transmitir la autoridad ya no es 100% efectiva, por lo que se empieza a utilizar el método de ofuscación de enlaces. La técnica de ofuscar enlaces consiste en sustituir un enlace tradicional en html por un script en javascript (u otro lenguaje) de tal forma que el enlace funcione perfectamente para los usuarios, pero Google y demás bots no sean capaces de seguirlo y por tanto transmitirle autoridad.

Ejemplo de Link Sculping

Tener una web y tenerla posicionada en buscadores se hace imprescindible, siempre. De nada sirve tener una buena web, bonita y adecuada para tu marca, si nadie la encuentra en Google.

Lo ideal es aparecer posicionado por las palabras clave de tu sector o servicios (fontanero, nutricionista en Coruña,…). Esto puede ser difícil y/o complejo, pero lo que siempre debemos tener a menos es posicionamiento por tu marca o nombre. Si saben cual es el nombre de tu negocio o marca ¿Te imaginas que no la encontrasen teselándola en Google? Puede parecer increíble, pero muchas webs o tiendas online no lo consiguen, principalmente porque sus webs no están optimizadas.

Os sorprendería la cantidad de webs que no cumplen ni los más básicos estándares de SEO. No hablamos de una gran optimización, sino de lo básico que debería tener si o si cualquier web o tienda online.

Pagar por una web que no está perfectamente optimizada es un «crimen» que se comete muchas veces, sobre todo si se contrata a freelancers o desarrolladores sin experiencia.  Una web muy mal optimizada en SEO, sobre todo si es parte del «negocio», es ya un hándicap. Afortunamente, todo se puede arreglar, pero con tiempo…

Posicionarse en buscadores puede ser fácil o muy difícil, dependiendo de sector, del tipo de web, de la competencia, y de un sinfín de factores. Pero lo que tenemos que tener en cuenta, es que el obtener resultados con SEO es lento, que hay que ir pasito a pasito y con buena letra. Las prisas son malas en el SEO, sobre todo a la larga. Una web no está suficientemente «madura» hasta los 8 meses o el año, y empieza a dar muchos frutos (si se ha realizado una estrategia SEO) a partir de los dos años. Hay proyectos que son más rápidos y otros más lentos, esto no es una ciencia exacta, ya que depende de muchos factores, presupuestos, cambios de algoritmo, sector y competencia…

Pero empecemos por el inicio ¿Qué es el SEO?

El SEO, Search Engine Optimization o en español Optimización de los Motores de Búsqueda, es un conjunto de técnicas y estrategias necesarias con el objetivo de mejorar la visibilidad de un sitio web en los resultados orgánicos de los diferentes buscadores. Estas técnicas, bien aplicadas, ofrecen un resultado muy importante, como es el de subir posiciones orgánicas en los resultados de búsqueda.

El SEO busca mejorar el posicionamiento web a través de técnicas como la optimización técnica y de los contenidos de tu sitio web, así como intentar conseguir buena reputación y enlaces de calidad hacia tu web. Aprender SEO de forma profesional es una tarea que obliga a leer, probar e y empaparse de mucha información continuamente. Sobre todo porque es una «ciencia» que avanza, en continua evolución.

En el SEO es necesario cumplir varias premisas con respecto a los buscadores (y Google sobre todo):

• Optimiza el contenido de tal forma que los buscadores entiendan que eres y qué ofreces.
• Haz que piensen que sin duda eres la mejor opción para los usuarios de los buscadores.
• Haz que tu contenido se pueda distribuir y que sea de tan buena calidad, que sea muy potencialmente «compartible».

¿Por qué es tan importante el SEO?

Esto se puede resumir en algo tan simple como que te trae el visitas muy valiosas, cualificadas y gratuitas. Y es que es uno de los beneficios de los buscadores, que realmente, si lo haces bien, te envía visitas cualificadas. Si te dedicas a la cerrajería en Coruña, por ejemplo, y optimizas y posicionas bien tu web, podrás recibir visitas gratis de Google de gente que busca cerrajeros en Coruña.

Un buen posicionamiento en Google puede hacer crecer a un negocio hasta limites que nunca podrían imaginar. He visto casos de tiendas online que multiplicaron por 4 sus ventas con una estrategia SEO de un año. Además, a quién no le gusta ver que su web es visitada por miles de personas 😉

Factores más relevantes para el SEO

Existen miles de factores que determinan el posicionamiento en los buscadores, pero hay dos bastante importantes: la autoridad y la relevancia.

• La autoridad es básicamente la importancia o popularidad de una web.
• La relevancia es la relación que tiene una página frente a una búsqueda.

El SEO se divide principalmente en…

En el posicionamiento web hablamos de dos partes diferenciadas, la parte de la propia web (SEO Onpage) y la externa a la web (SEO Offpage).

• SEO Onpage: Se refiere a todo lo que tú puedes hacer en tu web para mejorar tus posiciones en Google. Esto se relaciona sobre todo con el factor de la relevancia.
• SEO Offpage: Se refiere a todo lo que no está «dentro» de tu web, es decir, en factores externos. Los factores más importantes en el SEO off-site son la cantidad y la calidad de los enlaces externos, presencia en redes sociales, menciones en medios online, autoridad de la marca…

Una buena optimización y estrategia SEO se basaría en tocar ambas partes.  Lo que si debes tener en cuenta, que tu web, blog o tienda online debería tener el SEO On page muy optimizado, es decir, tu «casa» debería estar bien montada y diseñada.

Cualquier estrategia SEO debería empezar por un correcto y óptimo SEO Onpage. 

¿Por qué hablamos tanto de google cuando hablamos de SEO?

Google domina casi al completo la búsqueda en la mayoría de los países del mundo, incluido España y los paises latinos. Sólo en rincones como Rusia o China su hegemonía no es tan abrumadora.

Diversos estudios indican que más o menos el 90% de las búsquedas en ordenadores se hace mediante Google, cifra que sube más en móviles (96%), al ser el buscador predefinido en la mayoría de Smartphones.

Como ves, cualquier estrategia SEO debería centrarse casi en exclusiva en «agradar» a Google. Además, los demás buscadores, como Bing, Yahoo… siguen en general las mismas líneas algorítmicas que dicta Google, así que haciéndolo bien para Google, casi tenemos asegurado los demás…

¿Cómo funciona Google?

Es muy complejo explicar completamente como funciona Google, pues en gran parte es desconocido para el gran publico. Pero si, a grosso modo, se puede entender como funciona:

El algoritmo de Google tiene en cuenta miles y miles de señales al evaluar una página para colocarla en los rankings según las intenciones de búsqueda. El objetivo del SEO es enviar las señales correctas al algoritmo de Google para que considere correctamente (y beneficiosamente) nuestra web o paginas que componen nuestra web.

Las actualizaciones de Google

Seguro que has leído (y en general cosas malas) sobre las actualizaciones de Google, siendo históricamente las más famosas las de Penguin, Panda y Hummingbird.

Con respecto a esto, debes tener en cuenta:

• Hoy en día, Google actualiza el algoritmo a diario, siendo normalmente cambios tan pequeños que son imperceptibles.
• De vez en cuando, una o des veces al año,  Google lanza actualizaciones más completas. Estas son las que pueden afectar positivamente o negativamente a tu posicionamiento web.
• Google anuncia la mayoría de las actualizaciones principales, por ejemplo en la cuenta de twitter de @searchliaison.

Me han hablado de SEM ¿es lo mismo que SEO?

Cuando estamos pensando en realizar marketing n buscadores con el fin de obtener muchas visitas de google (y que sean visitas de calidad, que se transformen en ventas o peticiones de información) hablamos de dos partes diferenciadas: SEO y SEM.

• Search Engine Optimization (SEO): tiene por objetivo ganar posicionamiento orgánico en los resultados de búsqueda. No tiene ningún coste para ti cuando alguien hace clic en esos resultados.
• Search Engine Marketing (SEM): Se basa en generar anuncios o enlaces patrocinados en los resultados de busqueda o en las redes sociales. son resultados sobre los cuales el anunciante tiene control. Las empresas contratan para ubicar sus avisos en páginas de resultados de búsquedas que coincidan con lo que están ofreciendo. Estos enlaces suelen estar a la derecha y arriba de la página. Y si eres tú el anunciante, deberás pagar cada vez que alguien haga clic sobre ellos.

¿Cómo hacer SEO?

Antes de nada hay que ser conscientes de que posicionar tu  web en los motores de búsqueda puede ser difícil, según el sector, la competencia y las palabra clave que quieres posicionar. Es obvio que cuento más competitivo sea el sector y los servicios que ofrezcas, más difícil será, posiblemente porque tu competencia se habrá puesto las pilas, o al menos parte de ella.

Conseguir un posicionamiento óptimo en Google puede marcar una gran diferencia para tu negocio.

¿Cuáles son las estrategias SEO que se pueden emplear a un sitio?

Ahora voy a explicar brevemente las diferentes estrategias existentes en el mundo del SEO, según si seguimos las directrices de Google o intentamos «atajar».

White Hat SEO

El White Hat Seo es una estrategia «blanca» y «ética», que respeta las normativas de Google. Es lo que quiere Google que hagamos si hacemos algún tipo de estrategia.
Una buena opción a implementar en tu estrategia sería ésta.

Black Hat SEO

El Black Hat es «el mal»,  lo «éticamente incorrecto».  En este caso el experto utiliza tácticas agresivas e «ilegales a ojos de Google» para conseguir posicionar una web. Esta estrategia se puede emplear en aquellas temáticas donde el posicionamiento SEO es extremadamente complejo o se buscan resultados rápidos, pero no es muy recomendable porque tarde o temprano (o en alguna actualización del algoritmo) Google lo detectará y te penalizará. Incluso podría llegar a desindexar tu web de Google, es decir, desaparecerla del todo. Esto es muy muy peligroso.

Esta estrategia es la que suelen explicar en muchos blogs de SEO orientadas a hacerse rico en internet o/y montar webs de nicho, que venden infoproductos, Dropshiping o webs repletas de links de filiación de Amazon. Con este tipo de webs se busca subir rápido en los buscadores, muy agresivamente, para abandonarlas totalmente cuando Google las detecte. En el mejor de los casos, aguantarán 6 meses o un año, pero luego el dominio será penalizado muy gravemente. Un proyecto serio y de largo de recorrido no debería caer nunca en este tipo de estrategias.

10 cosas para hacer de SEO en tu web

1. Optimizar técnicamente la web. Esto incluye encabezados, enlazado interno, títulos y descripciones optimizados. Debemos revisar conceptos como:
   • Contenido.
   • Estructura.
   • Indexación.
   • Arquitectura.
   • Contenido multimedia.
   • Rapidez de carga (WPO).
2. Contenido y contenido. El contenido el el rey, recuérdalo. Tu web debe tener contenido relevante, y bien optimizado e «hidratado» de palabras clave relevantes.
3. Estructura bien tu web. Una buena usabilidad se convierte automáticamente en un buen SEO.
4. ¿Has revisado ya que tus urls estén bien optimizadas y sean amigables? Esto es de primero de SEO 😉
   Lo que no puedes tener en tu web son urls como esta: www.dominio.com/23455.php .
   Debería ser si o si algo del estilo:  www.dominio.com/seo
5. Ten un blog y que esté actualizado periódicamente. Además, este blog debe contener artículos también optimizados y redactados sobre una temática relevante para conseguir visitas a tu web. Lo ideal, es que está visitas sean de calidad, es decir, que hables sobe cosas que traigan visitas que busquen lo que tu vendes u ofreces, lo cual se convierte en un mayor porcentaje de probabilidad de éxito.
6. Te he hablado ya del SEO OffPage. Pues es momento de trabajarlo, sobre todo, para empezar, la parte del linkbuilding. Es muy muy importante esta parte, pero OJO, no voy a mentir. Hay que hacerlo bien, por que si lo haces mal, puede tener nefastas consecuencias. Lo más extremo y grave, que te hayas pasado d parecer natural y Google te detecte una practica artificial, lo cual conlleva no sólo no resultar efectiva, sino que puede penalizarte. Para este tipo de estrategia, si vas a querer implementarla, deberías contar con un profesional si tu nivel de SEO es básico o nulo.
7. Utiliza las herramientas que Google facilita para auditar y analizar tu web, así como notificarle todo lo bien que lo estás haciendo 😉
   Deberías empezar al menos por Google Analytics y sobre todo, Google Search Console.
8. Si has de elegir una estrategia, siempre, y digo siempre, vete hacia un White Hat SEO. No caigas en el «lado oscuro», que a la larga puede ser devastador. Si vas a contratar a un Consultor SEO, asegúrate que haga White Hat SEO.
9. Y lo último, y no menos importante. No sobreoptimices, que no parezca todo artificial. De hecho, debe estar todo tan bien hecho que parezca muy natural pero a la vez muy optimizado. Esto es difícil, por ello lo ideal, si tienes un proyecto serio entre manos, contratar a un profesional SEO.

¿Por donde empezar?

1. Si ya tienes una web, yo empezaría por hacer una revisión al menos de la web. Es lo que se conoce como Auditoría SEO. Lo ideal sería empezar por una que revisase el SEO Onpage, pero si podemos revisar también el SEO Offpage, ya sería ideal.
2. Luego, según el resultado obtenido, se debería pasar a realizar una estrategia SEO.
3. Si en la auditoría detectamos problemas en el SEO Onpage o posibles mejoras, deberíamos empezar por ejecutarlas.
4. Si disponemos de medios y recursos, se debería empezar ya una estrategia de SEO Onpage, que incluiría linkbuilding.
5. Luego sería cuestión de ir analizando y monitorizando si se consiguen los resultados buscados, y si es necesario, modificar la estrategia.

Si necesitas una estrategía de SEO o una auditoria, no dudes en contactarme .