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Hace algún tiempo, hablando con un consultor SEO de una importante agencia gallega, tuvimos una curiosa charla. Nos sorprendía la cantidad de agencias de diseño web y marketing que ofrecen SEO y Posicionamiento web, pero ellos mismos son incapaces de posicionar su web para las búsquedas más relevantes de su target.

¿Cómo era posible que ofreciesen eso a sus clientes si ellos mismo son incapaces de posicionar su web? Os sorprendería la gran cantidad de supuestos experto SEO que no tienen ni idea realmente de cómo posicionar una web o tienda online de una buena forma. No es mi objetivo criticar a este tipo de «profesionales», pero quiero lanzar varias reflexiones para que tengáis en cuenta cuando contratéis un profesional.

Y esto mismo lo puedo extender a supuestos desarrolladores que venden webs y que no tienen idea de programar dos líneas, simplemente han leído algún blog o manual de wordpress y ya se ofrecen como diseñadores Wordpress.

Me ofrecen a mi lo que no tienen ellos….

Hoy escribo sobre esto porque últimamente estoy recibiendo muchos mails y alguna llamada de agencias y profesionales SEO que se ofrecen a posicionarme la web. Algunos con precios tirados y con precios muy inflados para lo que realmente ofrecen. Sobre todo los primeros son un «peligro», porque enseguida te das cuenta que no tienen ni idea y hasta te ofrecen tácticas de Black hat SEO muy peligrosas (muchos salen de hacer cursillos de SEO muy agresivos y que juegan en el límite de lo «legal»).

Por un lado, veo que no han mirado realmente mi web y han visto que hago trabajos de SEO. Muy profesionales no son cuando ni leen o hacen mailing masivo (spam). Lo cual podría equivaler a entrar en el bar de al lado y ofrecer café de tu cafetería al camarero de ese local.

Por otro lado, si leen mi web, buscan a mis clientes y les ofrecen también sus servicios. Lo cual me parece muy poco ético por su parte (algún día me armaré de valor y haré publica esa lista de gente poco ética). Y esto lo sé porque a veces escriben directamente al correo de administrador de la web y no al correo de la web. Y otras lo sé porque mis clientes me lo dicen. Volviendo al símil de antes, es como entrar en el bar de al lado e ir mesa por mesa ofreciéndoles café de tu bar e incluso diciéndoles cosas para menospreciar el trabajo de los camareros de ese bar.

Cuando recibo propuestas así, y como la curiosidad me puede, analizo su web, su posicionamiento… Y es ahí cuando me doy cuenta que muchas de las agencias o profesionales que van ofreciendo su trabajo así, son malos, muy malos. Algunos ni indexada tienen la web.

Hace un par de años me sucedió una cosa bastante rocambolesca y que os puede aclarar mucho lo que quiero exponer en este artículo. A un cliente que es bastante buen amigo le llegó por medio de su gestoría una propuesta de una agencia bastante conocida en A Coruña, que le ofrecía una web totalmente gratis gracias a unas subvenciones. Mi cliente me lo comentó antes de hablar con ellos, para avisarme de que lo estaba valorando. A mi cliente le salía «gratis» (por la subvención) actualizar su web, montar una tienda online y contratar un plan avanzado de marketing y SEO. Yo le dije que adelante, que no había problema por mi parte, que si realmente le interesaba y le iba a ayudar, no me importaría para nada.
Curiosamente, a los pocos meses, la anteriormente nombrada agencia me ofreció (soy freelance para agencias también pero para esa agencia nunca había trabajado) el proyecto (pagándome un precio escandalosamente más bajo de lo que le iban a facturar a mi cliente). La reunión con ellos fue bastante clarificadora, no tenían ningún profesional que supiese montar una tienda en Prestashop y no sabían posicionar una web que no fuese WordPress y no tuviese Yoast. Básicamente eso, sabían hacer buenos informes, mirar herramientas de como estaba la web posicionada, generar muchas palabras clave y usar Yoast. Lo mejor, es que en su web ofrecen y venden muy bien esos servicios. Pero que muy bien, que hasta a mi me da ganas de comprarles algo, son buenos en eso…

¿Profesionales del SEO?

Muchos de los supuestos «experto SEO» tienen sólo estudios en Marketing, poco más. Ni idea de que es un canónical ni de programar unas lineas de simple código. En algunas ocasiones pueden hacer parte de su trabajo porque muchas de las webs son WordPress. Y digo esto porque WordPress de por si sólo, si está bien montado, ya es un factor que ayuda bastante en el posicionamiento web. Luego se leen un manual de Yoast u otro plugin SEO, aprenden a usar algunas herramientas para sacar informes y listo. Ya son SEOs, y se venden como tal. Y algunos muy bien, se venden mucho mejor que auténticos SEOs, ya que recordemos que son «expertos» en Marketing.

Ojo con a quién contratas.

Pero no nos engañemos, pueden desarrollar «un poco» su función, pero en realidad si has contratado a uno así, estás perdiendo mucho, y no sólo el dinero que le pagas…

Y es que un mal SEO, o un SEO inexperto puede hacerte perder dinero. Al final tu web sirve para vender productos o servicios, y si no llegan a ti, estas perdiendo posibles clientes.  En el caso de una tienda online es una crisis total.

Pero puede pasarte algo aún peor, que te hunda la web en los buscadores por una mala práctica. Es decir, que por alguna razón te penalicen la web. Y aquí mucho cuidado, salir de una penalización cuesta mucho, pero mucho. Tanto que a veces vale la pena cerrar la web y montar otra similar y empezar de cero. Imagínate si ese dominio es tu marca y has invertido mucho tiempo y dinero.

Consejos

• Contrata a alguien realmente cualificado, si puede tener conocimientos reales en diseño y programación, mucho mejor.
• Huye de los vendehumos y supuestos expertos que apenas tienen formación. Son muy muy peligrosos.
• Si te ofrecen posicionamiento avanzado a precios irrisorios, mucho ojo. No son realmente profesionales y también pueden ser muy peligrosos para tu web.
• Una web necesita de mucho tiempo para posicionarse bien, si te ofrecen posicionarla en pocos meses, huye. Seguro que están aplicando Black Hat SEO o practicas poco aconsejables.
• Y lo más importante: Si tienen web, comprueba que realmente están bien posicionados para sus principales búsquedas. Por ejemplo, si son una agencia de diseño web de Galicia, búscalos como «Diseño web Galicia«. Si no aparecen en la primera o segunda página, mucho ojo, a lo mejor no son tan buenos como dicen…